도시, 더이상 눈 둘 곳 없다

출근길에 집을 나서며 승강기를 타면 마주하게 되는 모니터 화면. 아파트 공지사항과 광고가 함께 실려 있다. 지하철 역, 열차 도착을 알리는 모니터 화면에 동영상 광고가 보인다. 심지어 택시에서도 볼 수 있다. 최근 새롭게 등장한 '디지털 사이니지'(Digital Signage), 이른바 '전자 광고판'의 모습이다. 과거 옥외광고는 정지된 화면 형태였지만 전자 광고판은 LCD나 LED 모니터를 통해 동영상을 비롯해 여러 가지 정보를 쏟아낸다. '제4의 미디어'라 불리며 2010년 1146억 원이었던 시장은 2015년 11150억 원으로 5년 사이 10배 가까이 늘었다. 광고뿐 아니라 인터넷 검색 기능, 캠 카메라를 통한 사진 찍기도 가능한 전자 광고판이 도시 곳곳을 채우고 있다.

전자광고판, 어디에 얼마나 있나

●970대
다음커뮤니케션 디지털뷰
서울메트로 1∼4호선 설치
46, 17인치 엘씨디와 엘이디 조명패널로 구성
하루 18시간 운영
2010년 2월 설치

●19,772대
스마트채널 지하철 텔레비전
서울도시철도 5∼8호선 설치
40, 32, 17인치 엘씨디로 구성
하루 19시간 운영
2010년 3월 설치

●20,000대
지(G)버스 텔레비전
경기도 버스 설치
23인치 엘씨디로 구성
하루 21시간 운영
2013년 1월 설치

●21,042대
엘지 유플러스 미디어 보드
아파트 승강기 설치
20인치 엘이디로 구성
하루 18시간 운영
2010년 5월 설치

서울메트로 1∼4호선 '디지털뷰'는 수익 민자사업으로 서울메트로가 공간을 내주고 업체에서 기기를 설치, 운영, 관리한다. '디지털뷰'에서 생기는 광고 수익을 서울메트로와 업체가 나눈다. 서울도시철도공사 5∼8호선에 엘씨디 전광판 시설을 하는 '스마트 애드몰 사업' 역시 수익형 민자사업 방식이다. 역사와 전동차에 설치한 2만여 대 LCD 동영상 매체 가운데 1만 1900면이 광고면이다.

어느 정도 에너지를 쓰고 있는 걸까
(단위 킬로와트시 kwh)

어느 정도 밝기일까
(단위 칸델라 매 제곱미터 cd/㎡. 컴퓨터 디스플레이 광원의 단위당 면적 밝기의 정도 '휘도'를 나타낸다)

서울시 '빛공해 방지와 도시조명관리 조례 시행규칙' 가운데 발광광고물 조명에 대한 설치기준 최대표면휘도(칸델라 매 제곱미터 cd/㎡) 규정을 보면 녹지는 50, 주거 지역은 400, 업무상업지구는 800으로 정하고 있다. 디지털뷰와 스마트채널 텔레비전 경우 업무상업지구 기준보다는 수치가 낮지만 주거지역 기준에 비해서는 수치가 높은 것을 볼 수 있다. 우리가 평소 쉽게 가까이하는 컴퓨터 모니터나 텔레비전 화면은 250에서 400 정도 수준으로, 그것보다 밝은 수치다.

전자 광고판이 나에 대해 알 수 있는 것들

사진 찍기 기능이나 검색 기능을 덧붙여서 사용자 상호작용을 이끄는 양방향성 디지털 전자 광고판은 개인 정보가 고스란히 드러날 수 있다. 다음커뮤니케이션 '디지털뷰'는 국내 최초로 '안면인식기술'을 넣어 디지털 카메라를 통해 이용자 수, 나이, 성별 같은 정보를 알아낼 수 있다. 콘텐츠별 이용자를 분석해 광고주에게 제공되어 광고 홍보 전략에 활용될 수 있다.

전자 광고판이 나를 안다?
핸드폰 번호 / 집 주소 / 전자우편 주소 / 만화나 웹툰 정보 / 게임 정보 / 사진 정보 / 실시간 뉴스 검색 정보 / 이벤트 정보 / 맛집이나 추천장소 검색 정보 / 영화 정보 / 목적지 정보

* 한국디지털사이니지협회, 디엠씨 미디어, '역공간에서 정보원의 특성에 따른 사적 정보 민감도 매트릭스 제안 디지털 사이니지를 중심으로' 논문과 기사 자료에서 도움을 받았습니다.

* 월간 <작은것이 아름답다>는 1996년 창간된 우리나라 최초 생태환경문화 월간지입니다. 자연과 더불어 살아가는 삶을 위한 이야기와 정보를 전합니다. 생태 감성을 깨우는 녹색생활문화운동과 지구의 원시림을 지키는 재생종이운동을 일굽니다. 달마다 '작아의 날'을 정해 즐거운 변화를 만드는 환경운동을 펼칩니다. 자연의 흐름을 담은 우리말 달이름과 우리말을 살려 쓰려 노력합니다. (☞ <작은것이 아름답다> 바로 가기)

이다영 <작은것이 아름답다> 기자

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