한국관광공사 박성혁 사장은 지난 23~28일까지 방한 외래객 최대 시장인 중국에서 글로벌 플랫폼, 크루즈, 항공 등을 아우르는 현장 세일즈를 펼쳤다.
1월 말 기준 한국을 찾은 중국 관광객은 전년 동월 대비 14% 이상 증가하는 등 가파른 증가세를 보이는 가운데, 공사는 이러한 흐름을 이어가기 위해 이번 세일즈에 나섰다.
공사는 25일 글로벌 최대 OTA인 트립닷컴과 협력 확대를 위한 업무협약을 체결했다.
이번 업무협약으로 40여 개국 약 6억 명 규모 이용자를 대상으로 방한상품 노출 확대 및 공동 마케팅을 추진한다.
아울러 중국 최대 전자상거래 기업 ‘징둥그룹’과 전략적 파트너쉽을 맺고 데이터 기반 마케팅을 강화한다.
징둥그룹의 회원 수는 7억 명에 육박해 중국 소비 트렌드를 정밀하게 분석할 수 있으며 중산층 소비자의 비율 또한 높아 해외여행 시장에서도 새로운 수요 발굴이 가능하다.
알리바바 생태계를 기반으로 한 온라인여행 플랫폼 페이주(Fliggy)와는 타깃 마케팅과 K-콘텐츠 결합 관광상품 개발로 개별 자유여행객 수요 공략에 나선다.
지역관광 활성화를 위해 바닷길과 하늘길도 넓힌다.
상하이에서는 중국 최대 크루즈 선사인 ‘아도라 크루즈’와 부산·여수 등 주요 기항지 확대 가능성에 대한 협의를 진행했다.
특히, 공사는 올해 개최하는 2026 여수세계섬박람회(9.5.~11.4.)를 계기로, 여수 기항 확대를 직접 제안하며 크루즈 관광과 지역 대표 이벤트를 연계한 신규 방한 수요 창출 방안을 제시했다.
또한, 중화항공과의 전략적 파트너쉽 체결로 대구·청주공항 등 지역공항 연계 전세기 신규 취항 등 관광 수요 확대를 위한 방안도 모색했다.
아울러 취날(Qunar), 퉁청(Tongcheng) 등 중국 주요 OTA와 협력해 비수기 공동 프로모션과 N차(다회차) 방한상품 확대를 추진한다.
또 중국 지역 공사 5개 해외지사를 중심으로 대한항공, 주중비자신청센터와 협력해 항공 공급, 비자 발급, 현지 마케팅을 연계한 방한 수요 창출 기반을 구축해 나갈 예정이다.
이를 통해 방한 상품 유통부터 이동, 입국까지 전 과정을 유기적으로 연결한 수요 확대 체계를 마련한다는 계획이다.
박성혁 사장은 “외래관광객 3천만 명 조기 달성을 위해서는 방한 최대 시장인 중국에서의 선제 대응이 무엇보다 중요하다”며, “트립닷컴, 징둥, 알리바바 등 주요 플랫폼과의 협력과 함께 크루즈, 항공사 등 방한 관광의 핵심 접점을 유기적으로 연결해 실질적인 방한 수요 확대와 지역관광 활성화로 이어가겠다”고 밝혔다.
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